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Partie d'une annonce Samsung de 1988 dans le magazine Smithsonian
Les annonceurs aiment utiliser le futurisme pour positionner leurs produits de manière avant-gardiste. Souvent, ce lien avec le futurisme s'accompagne d'une bonne dose d'humour - des blagues qui, du point de vue de l'avenir, semblent moins ridicules que prévu.
En 1988, l’agence de publicité Samsung (Deutsch) a lancé une campagne de pub dans les magazines pour positionner les appareils électroniques de la maison sur les produits que vous allez utiliser longtemps après le remplacement de Vanna White par un robot. Ou longtemps après le choc, les jocks se présentent à la présidence.
La publicité ci-dessous est parue dans le numéro du mois d’octobre 1988 du magazine Smithsonian et mettait en vedette Morton Downey, fils, avec une cigarette à la bouche. (Downey est mort d'un cancer du poumon en 2001.) Le pionnier de «Trash TV» apparaît dans la publicité en tant que candidat à la présidentielle en 2008 - une idée humoristique de 1988, mais peut-être moins étrange quand on considère de récents candidats à la présidentielle. Au-dessous de la photo de Downey, Samsung affirme qu’ils verront la télévision sur laquelle vous écouterez ses discours au cours de cette année lointaine.
Annonce Samsung du numéro d'octobre 1988 du magazine Smithsonian
Tout comme une blague dans le film de Woody Allen de 1973, Sleeper, la publicité ci-dessous affirme qu’à l’horizon 2010, le steak sera considéré comme étant sain. Bien sûr, il s’agit là d’une autre blague qui n’est pas très loin de la marque, compte tenu de la popularité des régimes riches en protéines, tels que les régimes Atkins et Paleo, qui sont à la mode de nos jours.
La publicité insiste sur le fait que le micro-ondes que vous utiliserez pour cuisiner ce steak du XXIe siècle sera fabriqué par Samsung. Maintenant, je n'ai jamais essayé d'utiliser un steak au micro-ondes, mais je suppose que cela ne plairait pas aux enthousiastes du régime Paleo, dont la vision du monde les conduit à romancer l'idée de manger comme un homme des cavernes - ou du moins leur conception moderne de ce qu'un homme des cavernes a mangé.
Annonce Samsung du numéro de décembre 1988 du magazine Smithsonian
Dans cette dernière publicité, nous voyons des allusions à la série télévisée à succès «Wheel of Fortune» avec un robot Vanna White. La publicité affirme qu'il s'agira du jeu télévisé le plus ancien de l'année 2012. Samsung insiste sur le fait qu'ils créeront le magnétoscope sur lequel vous l'enregistrerez.
Annonce d'un numéro de 1988 du magazine Smithsonian
Fait intéressant, cette annonce de robot a fait l’objet de litiges après sa parution dans des magazines. Vanna White a poursuivi Samsung pour cette publicité, affirmant que même si elle représentait un robot, la société misait sur son identité à des fins promotionnelles sans la dédommager. White a fait valoir qu'il existait un droit de common law de contrôler la façon dont sa ressemblance est utilisée, même si Samsung n'utilise pas explicitement son nom ou son image. Cet argument du «droit à la personnalité» a été rejeté par une juridiction inférieure, mais dans l'arrêt White v Samsung Electronics America, il a été décidé que White avait effectivement le droit de contrôler sa personnalité en vertu de la loi Lanham Trademark Act et de la common law californienne.
