Les spécialistes du marketing peuvent nous convaincre de faire des choses folles, comme des noms de marques de tatouage sur nos fronts ou des avions. Mais peuvent-ils faire en sorte que les hipsters se tournent vers Dieu? Une entreprise de marketing essaie, avec une campagne publicitaire "hipster Jesus" qui a récemment envahi les rues de Williamsburg, New York.
Le Wall Street Journal rapporte:
La nouvelle publicité fait partie d'une campagne accrocheuse visant à attirer une nouvelle génération de catholiques romains dans le diocèse de Brooklyn. Il présente la moitié inférieure d'une personne vêtue d'une robe, avec une paire de baskets Converse rouge dépareillées qui jettent un coup d'œil sous les plis. Il se lit comme suit: “Le hipster original.”
«C'est juste un gars en robe et baskets. Ce qui est intéressant pour moi, c’est que les gens associent immédiatement l’image à Jésus », a déclaré Mgr. Kieran E. Harrington, qui a participé à la commande de la publicité.
Le diocèse de Brooklyn veut que tous les habitants de son arrondissement sachent qu'ils sont les bienvenus dans son église, même s'il s'agit d'un hipster, a-t-il déclaré. Et ils ne jouent pas seulement dans la garde-robe non plus. Une autre publicité dépeint un homme qui a clairement la gueule de bois. À côté de lui, on peut lire: «Besoin d'une meilleure habitude? Venez à la messe. »Ces annonces ont déjà été diffusées dans des bars de réputés hipsters hantés tels que le Bushwick Country Club et le R Bar.
L'église a ciblé les hipsters pour une raison relativement évidente: les hipsters ne vont pas à l'église. «Nous avons jeté un regard sur la communauté qui pourrait être la plus aliénée par l'église et qui était hipsters», a déclaré Harrington au Wall Street Journal .
Ce que l'église ignorait, c'est que le mème Hipster Jesus était déjà pris.
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