La semaine dernière, votre monde est devenu plus connecté. Non pas que vous ayez eu quelque chose à voir avec ça. C'était le jeu de Google et, comme pour tout ce qui concerne Google, son impact est potentiellement énorme et recouvert de mystère numérique.
Le 1er mars, Google a mis en place une nouvelle stratégie dans laquelle elle commencera à rassembler toutes les données recueillies sur son comportement en ligne sur ses différentes propriétés. Ainsi, les connaissances acquises sur nos préférences en matière de recherche Google seront associées à ce que nous verrons de ce que nous regardons sur YouTube et à notre utilisation des téléphones intelligents de GMail et Android et de Google Maps. Ajoutez à cela tous les éléments personnels que partagent les utilisateurs de Google+ et vous disposez d'une mine d'or de données.
Ne vous inquiétez pas, disent les gens de Google. Ils ont collecté cela tout au long; maintenant, ils rassemblent tous les éléments pour les rendre plus intelligents à propos de ce que nous aimons. Et cela, ils insistent, les aidera à nous aider.
Avant de commencer à vous demander ce que nous avons fait pour mériter une telle réflexion, considérez l’autre côté de cette pièce. Toutes les données qui aident Google à nous aider correspondent exactement à ce que recherchent les annonceurs en ligne. Plus ils en savent sur nous, mieux ils peuvent anticiper nos désirs et nos besoins, plus nous sommes susceptibles de réagir à leurs arguments. Il y a quelques années, Google n'avait pas besoin de tout cela pour faire fortune en revenus publicitaires. Il est devenu la bête de la publicité sur Internet en vendant la pertinence aux résultats de recherche.
Mais ensuite, Facebook a tout changé.
Merci d'avoir partagé
Tout ce partage de photos et de liens, et surtout, de "J'aime" a accéléré le passage à une nouvelle ère de la publicité, fondée sur l'accumulation d'une quantité énorme de données sur notre comportement en ligne. Autrefois, vous aviez peut-être remarqué une publicité dans un magazine, mais personne - ni le magazine ni l'annonceur - ne pouvait le savoir avec certitude et ils ne savaient certainement pas ce que vous faisiez après, même si vous l'aviez vue. . Avez-vous mentionné leur produit à des amis? Avez-vous fait une petite recherche à ce sujet? Ou n'y avez-vous jamais repensé?
Mais une grande partie de ce qui précède se joue maintenant sur Facebook ou d’autres réseaux sociaux. Et ce qui ne l'est pas est facilement traçable. Alexis Madrigal, qui a écrit pour le site Web The Atlantic la semaine dernière, propose un regard dégrisant sur ce qui se passe dans le monde des codes de suivi, des suiveurs de pixels et des cookies. En utilisant un nouvel outil appelé Collusion (plus à ce sujet dans quelques instants), il a été en mesure de découvrir que les données d'une seule visite sur un site Web ont été envoyées à 10 sociétés différentes, sans surprise, Google et Microsoft, mais aussi «un flot de trafic». d’exploitation forestière et d’autres petites agences de publicité. "
Madrigal souligne qu'aucun nom n'est associé aux données, mais que ce n'est pas vraiment anonyme, car une identité numérique avec un numéro est créée et affinée afin que vous puissiez cibler les annonces les plus susceptibles de générer une réponse. Il explique également que le suivi est effectué par des machines qui ne sont pas encore assez intelligentes pour comprendre qui vous êtes. Mais combien de temps cela sera-t-il?
Tout cela peut sembler un peu terrifiant, même si rien n'indique que les entreprises agissent de manière inconvenante. Ils essaient simplement d'utiliser les dernières technologies pour se démarquer dans un média sur lequel, avouons-le, les publicités ont souvent été perçues comme des intrus grossiers et odieux. Mais nous sommes ici en territoire inconnu, où, comme le dit Madrigal: «La capacité des entreprises à suivre les internautes en ligne a largement dépassé les normes culturelles et les attentes en matière de vie privée."
Le Web dans le Web
Ce qui nous ramène à la collusion. Il a été dévoilé la semaine dernière par Mozilla en tant qu’add-on gratuit sur le navigateur Web Firefox, qui, ce n’est pas par hasard, est mis au défi par le navigateur de Google, Chrome. Gary Kovacs, PDG de Mozilla, se vante de dire que Collusion nous permet de «lever le rideau» pour voir quels annonceurs et autres sites tiers nous suivent.
Kovacs précise que cet outil permettra aux utilisateurs de partager leurs données de suivi Web dans une base de données mondiale, dans le but d'aider les chercheurs et les enquêteurs à la protection de la vie privée à comprendre ce qui se passe sur le Web de manière cachée sur le Web.
La collusion ne peut pas arrêter le suivi; cela ne peut que vous montrer comment cela se fait. Le mois dernier, cependant, une coalition de sociétés Internet, dont Google, a cédé à la pression de la Maison Blanche et a décidé de proposer d'ici la fin de l'année une option «Ne pas suivre». Cela vous permettra d'empêcher les annonceurs de vous diffuser des annonces ciblées en fonction des données de suivi. Mais ils pourraient continuer à collecter des données pour les «études de marché» et le «développement de produits».
Se sent toujours un peu effrayant, n'est-ce pas?
Cible sur cible
Au cas où vous l'auriez manqué, le New York Times Magazine a publié il y a quelques semaines un article fascinant de Charles Duhigg, auteur du nouveau livre «Le pouvoir de l'habitude: pourquoi faisons-nous ce que nous faisons dans la vie et dans les affaires». comment Target a combiné des algorithmes et une analyse approfondie des habitudes d’achat pour prédire quand une femme était enceinte et les techniques qu’elle utilisait pour leur vendre des produits pour bébé sans révéler ses connaissances.
Plus de chair de poule, mais mérite certainement une lecture.
Bonus vidéo: Voici une petite démonstration de la façon dont Collusion vous montre comment se développe le réseau d'observateurs à mesure que vous vous déplacez d'un site à l'autre.
