Ouvrez un catalogue dans Pottery Barn ou Create & Barrel et vous vous sentirez instantanément comme si votre propre maison était inadéquate. Les serviettes parfaitement roulées, l’acier inoxydable parfait et l’éclairage parfait tombant sur les poufs aux couleurs propres et propres. Mais maintenant, vous pouvez être rassuré en vous disant que ces images ne sont pas réelles: elles sont pour la plupart générées par ordinateur.
Dezeen s'est entretenu avec Richard Benson, directeur de la création de Pikcells, une société qui fabrique ces images générées par ordinateur. «De nombreux fabricants de meubles utilisent ce support pour composer leurs catalogues et autres», a-t-il déclaré. «La technologie peut maintenant rendre ces images merveilleusement réalistes aussi bien que la photographie, et dans certains cas, meilleures. La plupart des entreprises de cuisines, de chambres à coucher et de salles de bains utilisent maintenant CGI pour créer leur matériel de marketing, et personne ne s’en est rendu compte. »
Ikea a annoncé l'été dernier que ses catalogues commenceraient à se remplir de versions CGI de leurs Gorms et Malms, mais ils ne sont certainement pas les seuls. L'utilisation d'ordinateurs permet aux concepteurs de créer exactement l'image qu'ils souhaitent sans avoir à créer des ensembles volumineux et à garder les choses propres. Et tandis que les magazines pensent souvent qu'ils évitent les images de synthèse, certains les publient sans le savoir, rapporte Rose Etherington chez Dezeen:
Les magazines essayent d'éviter de publier des images CGI, a déclaré Benson, mais ils les ont souvent publiées à leur insu. «Nous avons eu beaucoup d'articles dans des magazines», a-t-il déclaré, y compris un intérieur récent que Pikcells a développé à partir de rien pour la marque de bois et de stratifiés Kronospan. «Une cuisine du projet Fresh a été présentée dans les grands projets dans la section cuisine du futur et je ne pense pas qu'ils savaient que c'était CGI.»
Certains espaces sont plus faciles que d'autres, dit Benson. Les cuisines et les salles de bain, où les matériaux sont durs et plats, sont plus faciles à enduire. Les espaces plus doux, comme les chambres à coucher, représentent un défi plus important. Et les fleurs et autres décorations complexes les dépassent encore. Mais Benson pense que ces catalogues seront bientôt remplis d’espace qui n’a jamais existé dans le monde réel.
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