Entre les cafetières à domicile et la machine à café à domicile Keurig, il est actuellement possible de préparer des boissons avec des bulles et des boissons avec de la caféine dans votre cuisine. Mais Coca-Cola veut les combiner - avec un Coca-in-a-pod de style Keurig.
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La société a annoncé une collaboration avec Keurig et Green Mountain Coffee Roasters, Inc. à la fin de la semaine dernière, en ces termes:
Dans le cadre de cette collaboration stratégique, GMCR sera le partenaire exclusif de The Coca-Cola Company pour la production et la vente de boissons froides à base de gobelets à la marque The Coca-Cola Company. Les deux sociétés exploreront également d'autres opportunités futures de collaboration sur la plateforme Keurig®.
Pour sceller cet accord, Coca-Cola a dépensé 1, 25 milliard de dollars sur 10% du capital de GMCR. Les avantages d’un petit paquet de Coca en poudre sont nombreux: les coûts d’expédition sont moindres, le transport est plus facile, les dosettes dureront plus longtemps que les canettes ou les bouteilles et la société profite d’un marché qui existe déjà: les utilisateurs de machines Keurig.
La dernière fois que Coca-Cola a essayé de convaincre les gens de préparer des sodas, ça ne s'est pas si bien passé. Gizmodo rapporte:
Le Breakmate, un mini-distributeur de table réfrigéré de la taille d’un micro-ondes des années 80, mélangeant trois variétés de sirop Coca Cola (Coke, Diet Coke, Sprite) dans le rapport traditionnel de soda de 5: 1 à un soda. Coke a fait équipe avec Bosch-Siemens pour développer ce dispositif, qui était essentiellement une première version des fontaines à soda en libre service que l'on trouve aujourd'hui dans les fast-foods. C'était censé s'asseoir juste à côté de la machine à café et devenir un incontournable dans les bureaux à travers le pays.
Si l’idée vous tient vraiment à cœur, il est possible d’acheter une machine à soda personnelle tout à l’heure: Dan Kois, éditeur de Slate, a installé une "base de soda à trois saveurs que j’ai achetée à une entreprise sur Internet" dans le cadre d’une rénovation de la cuisine. Mais vous devez être vraiment dévoué. Le fonctionnement d'un pack de coke Keurig est encore mal connu et sa mise au point prendra du temps, mais Coca-Cola vise le marché de la soude artisanale actuellement contrôlée par Soda Stream. Et selon Forbes, le marché a remarqué. Les actions de Green Mountain ont bondi de plus de 35% après la nouvelle, tandis que celles de Soda Stream ont chuté de 10%.
