Aujourd'hui, Mark Zuckerberg a 28 ans. Vendredi, il devient milliardaire.
C'est à ce moment-là que sa création, Facebook, devrait être rendue publique, décision qui, selon certaines estimations, donnera à Zuckerberg une valeur d'environ 19 milliards de dollars. Pas une mauvaise semaine, hein?
Mais avec toute cette fortune vient une certaine douleur. Bientôt, chacun de ses gestes sera soumis à un examen minutieux de Wall Street, chaque faux pas analysé comme une preuve supplémentaire qu'il est toujours plus proche de son dortoir à Harvard qu'une suite de PDG. Il a cherché à rassurer les sceptiques et à susciter l'intérêt des autres lors d'un roadshow pré-IPO, qui a débuté à Wall Street et s'est achevée à Silicon Valley.
M. Zuckerberg a expliqué aux investisseurs potentiels que ses principales priorités consisteraient à améliorer l'expérience mobile de Facebook (ses membres passent en moyenne sept heures par mois à vérifier les mises à jour de leurs téléphones intelligents) et à développer un modèle pour la publicité mobile afin que chacun d'entre nous ne voit que le type de annonces pour lesquelles nous avons exprimé une préférence.
Mais Zuckerberg a également mentionné une autre grande frontière Facebook, une frontière qui pourrait tout aussi bien faire partie de notre vie quotidienne. C'est ce que l'on appelle désormais la télévision sociale - en utilisant essentiellement des réseaux sociaux, tels que Facebook et Twitter, pour connecter les téléspectateurs aux émissions télévisées, même s'ils regardent sur différents écrans avec des codes postaux différents, parfois sur des continents différents.
Les gens parlent de télévision sociale depuis quelques années maintenant, mais il ne fait aucun doute que cela change du courant. Le premier «sommet mondial» de la télévision sociale se tiendra la semaine prochaine à Londres. La semaine dernière, lors d'une conférence sur la télévision sociale sponsorisée par Ad Age, des responsables de réseaux, tels que la vice-présidente exécutive de Bravo, Lisa Hsia, ont suggéré que toutes les discussions sociales avant, pendant et après les programmes sont considérés comme un contenu réel et pas seulement comme une promotion. Sur Bravo, par exemple, une nouvelle série intitulée «Autour du monde en 80 assiettes» a été lancée avec un concours sur Twitter. Cet été, un jeu Facebook lié à «Les vraies femmes au foyer de New York» sera lancé. Shout-out sur l'air.
Mais l'immersion de Facebook dans nos émissions de télévision pourrait aller bien au-delà des jeux et des pages de fans. Lors de la même conférence Ad Age, Kay Madati, qui dirige la division divertissement du réseau social, a évoqué la possibilité que les téléviseurs compatibles Facebook puissent enregistrer automatiquement des programmes «appréciés» par un certain pourcentage de vos amis.
C'est à ça que servent les amis, non?
Le pouvoir du deuxième écran
Certains vont jusqu'à suggérer que Facebook pourrait sauver la télévision. L'un d'eux est Nick Thomas, analyste chez Informa Telecoms and Media, basé à Londres. Il reconnaît que, pour le moment, Facebook semble plus menaçant que positif, car les recherches montrent que de plus en plus de personnes se concentrent sur leurs petits écrans - ordinateurs portables, tablettes, téléphones intelligents - tout en regardant de temps en temps sur grand écran.
Mais il affirme que les programmeurs avertis utiliseront les discussions sur Facebook et Twitter pour renforcer la communauté de fans d'une émission ou transformer la télévision en direct en un événement spécial partagé par des millions de personnes, certaines avec quelque chose de vraiment spirituel, poignant ou perspicace à dire. Le plus souvent, la meilleure partie des remises de prix est maintenant les tweets sur ce qui se passe sur scène. (Selon les estimations, 13 millions de personnes ont commenté les médias sociaux lors des Grammy Awards de cette année.) Et rien ne renforce le drame d'un événement sportif comme un torrent de tweets.
Exemple: la semaine dernière, après que le combattant des Texas Rangers, Josh Hamilton, a marqué trois coups de circuit dans un match de base-ball, la nouvelle s'est répandue rapidement sur les réseaux sociaux, selon Bob Bowman, dirigeant de la Major League Baseball. Au moment où Hamilton a claqué un quatrième circuit, l’audience du match a augmenté.
"Alors que le joueur frappe son troisième coup de circuit, les fans discutent à ce sujet", a déclaré Bowman. «Je pense que c'est complémentaire. Dès que quelque chose se passe, les fans veulent rejoindre le plus grand nombre de personnes possible. ”
Comportement social
Mais la télévision sociale ne concerne pas que les grands garçons. Voici un échantillon de certaines startups qui espèrent tirer profit de l'obession avec le deuxième écran:
- Qui a dit qu'ils ne pourraient pas me payer pour regarder la télévision ?: Oh oui, ils le peuvent. Viggle est une application gratuite qui vous récompense pour regarder des émissions de télévision. Il vous suffit simplement de «vérifier» en maintenant votre iPhone sur l'écran du téléviseur, ce qui vous rapporte des points en fonction de la durée de votre visionnage. Une fois que vous aurez gagné assez d'argent, et cela prendra un certain temps, vous pourrez les échanger contre des produits Best Buy, Amazon, Starbucks, etc. De plus, l'application vous divertira pendant que vous regardez, en vous proposant des jeux, des quiz, des sondages en temps réel, même des clips vidéo liés à l'émission. Les membres actifs de Viggle - il y en a maintenant 625 000 - se présentent environ cinq fois par jour, chaque session durant en moyenne une heure et demie.
- Parlez entre vous: pour ceux qui veulent créer des liens avec des gens qui aiment les mêmes programmes télévisés, il y a GetGlue. C'est un réseau social conçu pour connecter les gens autour du divertissement, mais son action a essentiellement porté sur les émissions de télévision. Une fois qu'ils se sont enregistrés, les fans peuvent informer leurs amis de ce qu'ils regardent. Ils peuvent aussi poster des commentaires, poser des questions à d’autres dévots, noter des répliques sournoises. De plus, les membres peuvent collecter des autocollants de leurs stars préférées. (Je vous échangerai un Don Draper pour un «Game of Thrones».) Jusqu'à présent, 2 millions de personnes se sont inscrites.
- Mais attendez, il y a plus: à ses débuts, Miso était une autre application pour iPhone qui vous permettait de signaler à vos amis ce que vous regardiez. Mais il a amélioré les choses avec une fonctionnalité appelée SideShows. Il s’agit de diaporamas de contenu supplémentaire, créé en partie par des fans, pour être synchronisé avec l’émission sur grand écran.
- Pour que les tendances se rejoignent: BuddyTV associe un guide de visualisation sur votre smartphone à des discussions en ligne et des discussions entre fans, tout en vous permettant d'annoncer les émissions que vous regardez sur Facebook et Twitter. Mais il suggère également des émissions en cours, à venir, sur les tendances ou sur votre liste de favoris.
- Nommez cette chanson: Shazam est d'abord devenu populaire en tant qu'application pour téléphone intelligent capable d'identifier les chansons pour vous. Il a fait sensation avec son contenu sur le second écran pendant le Super Bowl et les Grammys. SyFy, Bravo et les États-Unis proposent désormais des émissions et des publicités «Shazaming» destinées à fidéliser les téléspectateurs, épisodes par épisodes.
Bonus vidéo: Pas encore clair sur la télévision sociale? Le directeur de l'exploitation de GetGlue, Fraser Kelton, vous informe sur les dernières tendances.
