Il y a 100 ans, une société de verre de Terre Haute, dans l'Indiana, déposait un brevet pour une bouteille de soda en verre. À l'époque, elle était légèrement différente de celle des autres boissons: plus fine au fond, mais plus épaisse au milieu, avec des stries arrondies traçant la longueur de la bouteille. À ce jour, la bouteille de Coca-Cola est sans doute l'une des images les plus connues du monde.
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Coca-Cola existe depuis les années 1880, année de son invention par un pharmacien d'Atlanta, le Dr John Pemberton. Pendant des années, il a été vendu dans un verre dans des pharmacies et des fontaines à soda, mais il est finalement devenu si populaire que l'entreprise en pleine croissance a décidé de commencer à l'embouteiller.
Mais avec le succès est venu la concurrence: Bientôt, les sosies ont inondé les rayons des magasins à travers l'Amérique, tous en lice pour un morceau du marché de Coca-Cola. La société a donc appelé les fabricants de bouteilles à concevoir «une bouteille pouvant être reconnue lorsqu'elle est cassée au sol ou au toucher dans le noir», selon le site Web de Coca-Cola.
Sur la base de ces directives, la société Root Glass Company de Terre Haute, dans l'Indiana, a marqué l'histoire du marketing.
«C'est un chef-d'œuvre du design vernaculaire américain», a déclaré à Mitchell Hartman, critique pour le marché et historien de Coca-Cola, Mitchell for Market . “Lunatique, intuitif. La forme a une suggestion érotique à ce sujet. Fonctionnellement, cela fonctionne - vous pouvez le tenir dans votre main très facilement. "
Le flacon décrit dans le brevet n’est pas tout à fait le même qu’aujourd’hui: le milieu bombé était si grand qu’il était trop épais pour tenir debout, rapporte Lily Rothman pour TIME . Mais avec un peu de raffinement, la bouteille de soda emblématique rainurée en est venue à définir le Coca-Cola d'une manière que peu d'autres emballages ont réussi à faire.
La société a même reçu une marque de commerce pour la bouteille en 1977, citant une étude qui révélait que seulement 1% des Américains ne pouvaient identifier le soda uniquement par la forme de la bouteille.
Lorsque la société a commencé à mettre en conserve du Coca-Cola dans les années 1960, elle était décorée d’une photo du flacon en verre classique afin d’attirer leurs clients fidèles. Et bien que le coca-cola se trouve le plus souvent dans des canettes d’aluminium ou des bouteilles en plastique, de nombreuses personnes diront avec plaisir qu’elle a tout simplement meilleur goût lorsqu'elle est bue dans une bouteille en verre.
Malgré tout, il n'a pas été facile de standardiser le flacon emblématique. En 1915, la fabrication du verre à l’échelle industrielle était encore assez récente et les fabricants étaient souvent la proie de bouteilles défectueuses telles que «Bums (bouteilles si peu recommandables qu’elles devaient être jetées), Crocks (bouteilles ébréchées au fond) et Scuffles (bouteilles ébréchées autour de la table). marque), TIME a écrit dans une histoire de couverture de Coca-Cola en 1950.
Pourtant, en veillant à ce que leurs bouteilles soient non seulement uniformes, mais également différentes de Coca-Cola de tous les autres, elles se sont rapidement répandues dans tout le pays et le monde.
Le brevet original de la bouteille de Coca-Cola se trouve aux Archives nationales à Washington, DC, où il est exposé jusqu'au 2 décembre.
