Comme une tortue perverse, Rob Greenfield porte ses ordures sur le dos: Enchâssée entre des bâches en plastique robustes, chaque emballage, sac, tissu et lien torsadé accumulés par le militant écologiste au cours des dernières semaines. Son costume inhabituel fait partie d'une manifestation qui attire l'attention: depuis le 19 septembre, Greenfield déambule dans les rues de New York enterré dans ses propres débris afin de faire prendre conscience du gaspillage qu'un Américain moyen produit en un mois.
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Ce n'est pas le premier cascade lié au développement durable de Greenfield. Dans le passé, cet homme de 30 ans vivait hors du réseau électrique, évitant les averses traditionnelles pendant plus de deux ans pour attirer l’attention sur l’utilisation de l’eau; Il est également allé plonger dans une poubelle avec un journaliste de télévision pour souligner le gaspillage alimentaire en milieu urbain. Dans ce cas, «l’objet principal est le gaspillage en général», explique Greenfield, qui entend par déchets alimentaires tels que les pelures d’orange et le trognon de pomme, ainsi que les déchets produits par l’homme. "Ce sont tous les déchets que nous envoyons à une décharge en tant qu'individus."
À l'heure actuelle, Greenfield crée environ 3 lb de déchets par jour. C'est nettement moins que l'Américain moyen, qui crée environ 4, 5 livres de déchets par jour, soit environ 130 livres de déchets par mois, selon l'Environmental Protection Agency. Greenfield attribue cette différence à la longueur de son projet: sur une période plus longue, une personne moyenne remplacerait généralement des appareils électroniques défectueux ou achèterait un nouveau divan, ce qui contribuerait à la somme de 4, 5 lb.
Tous ces déchets constituent une réalité qui fait réfléchir: en 2013, les Américains ont généré environ 254 millions de tonnes de déchets. Le taux mondial de production de déchets, qui est actuellement dominé par les États-Unis, suivi de près par la Chine, devrait tripler d'ici 2100. Ces statistiques saisissantes sont ce qui a poussé Greenfield à parcourir les rues de ses déchets personnels, notamment du café en papier. tasses, sacs Target et emballages McDonald's.
«Mon objectif… est de toujours trouver des moyens d'intéresser les gens aux problèmes environnementaux», a-t-il déclaré. «Il y a tellement de raisons de se sentir si triste mais je ne pense pas que ce soit nécessairement le meilleur moyen d'impliquer les gens. C'est pourquoi j'essaie de garder les choses positives, amusantes et intéressantes. ”
Mais Greenfield n'aurait pas pu concrétiser cette vision sans un autre acteur clé: Nancy Judd, fondatrice d'une entreprise d'art et de mode durable appelée Recycle Runway, est la créatrice du costume méticuleusement conçu par Greenfield. Vous pouvez appeler leur synthèse un match fait à la poubelle; Judd, qui a créé son premier «trashion» en 1998, associe depuis longtemps un art et des produits recyclés à un événement qu'elle a co-fondé, le Recycle Santa Fe Art Market et le Trash Fashion Show.
«Nous avons un tel mépris pour les matériaux qui passent entre nos mains, les ressources qui ont été utilisées pour les créer et la pollution qui a été causée lors de leur création», a déclaré Judd. "Tout ce que nous touchons a une histoire, et les histoires se perdent si facilement dans cette société où nous jetons des choses sans même y penser."
Judd disposait de moins d’un mois pour concevoir et créer un costume pouvant contenir jusqu’à 135 lb de déchets. (Gracieuseté de Nancy Judd) En août, Chris Temple, producteur vidéo de Greenfield, a découvert Judd et sa mode recyclée grâce à une recherche fortuite sur Google. Son esthétique et sa philosophie se confondaient parfaitement avec leurs idéaux environnementaux. Il a donc communiqué par courrier électronique. Judd a immédiatement accepté de faire partie du projet. «J'ai tout de suite été intriguée», dit-elle.
Greenfield décrit leur collaboration comme un «kismet» ou destin: ils partageaient tous deux l'objectif de créer une prise de conscience environnementale par le biais de l'éducation. «Je ne sais pas ce qui se serait passé si je n'avais pas trouvé Nancy», dit-il. «L'un des défis a toujours été de savoir comment je vais conserver toute cette poubelle. Non seulement il est encombrant, mais vous devez avoir un appareil conçu pour contenir 135 lb de déchets. »Bien que Greenfield admette qu'il y a des jours qu'il redoute de mettre son costume, grâce au design de Judd, la charge en déchets est assez équilibrée.
En fait, les ordures ont joué un rôle important dans la vie de Judd. «Tout a commencé de façon tout à fait inattendue à l'école d'art, lorsque l'administration a mis en place une machine à boissons gazeuses», se souvient-elle. «J'ai regardé les poubelles se remplir de canettes et j'ai demandé à l'école si je pouvais lancer un programme de recyclage.» Elle poursuivrait ensuite une carrière de 20 ans dans la gestion des déchets, d'abord en tant que coordinatrice du recyclage pour la ville de Santa Fe, puis en tant que directrice générale de la New Mexico Recycling Coalition, où son rôle était «d'amener les gens à penser différemment à propos des déchets, d'utiliser davantage notre programme de recyclage et de créer moins de déchets».
En dehors de son travail quotidien, Judd était une photographe passionnée. Ses intérêts pour les matériaux recyclés et son implication avec des artistes locaux se sont réunis lorsqu'elle a participé au lancement du festival d'art Recycle Santa Fe, qui est depuis devenu l'un des événements artistiques renommés de Santa Fe. «Mon intérêt pour la conservation et ma vie d'artiste sont entrés en collision à ce moment-là et j'ai créé un vêtement recyclé pour promouvoir notre défilé de mode trash», dit-elle.
Plusieurs années - et d'innombrables créations Trash Couture - plus tard, Judd décida qu'il était temps de quitter son travail et de valoriser pleinement l'art pour gagner sa vie. En 2007, elle a fondé Recycle Runway, qui génère des revenus via des commandes de sculptures, des parrainages d’expositions, des conférences et des ateliers. Avec sa nouvelle entreprise, Judd a commencé à se concentrer moins sur le divertissement que sur l’éducation, des défilés de mode aux expositions publiques à fort trafic.
Son choix de l'endroit où exposer son art, par exemple, est intentionnel. Elle organise habituellement des expositions non dans des galeries de grande classe, mais dans des aéroports. «C’est un endroit parfait où mon travail pourrait toucher un grand nombre de personnes qui n’étaient pas nécessairement soucieuses de l’environnement», explique-t-elle. Beaucoup de ses pièces sont commandées par des sociétés comme Delta Air Lines, Toyota, Target et Coca-Cola.
Un match à ciel ouvert. (Piste de recyclage) Judd se considère plus comme un sculpteur que comme un créateur de mode. Bien que ses pièces soient portables, l’intention qui les sous-tend est plus éducative que fonctionnelle, dit-elle. L'une de ses créations, connue sous le nom de «manteau Obamanos» - un manteau d'hiver violet et argenté créé à l'aide de crochets de porte de la campagne présidentielle Obama 2008 - est actuellement exposée au musée national de l'histoire et de la culture afro-américaines. de la collection permanente du Smithsonian's Institution.
Presque toutes les créations de Judd sont fabriquées à partir de déchets qu'elle a elle-même recueillis, soit en plongeant dans une benne à ordures, soit dans diverses collections ou dons. S'il s'agit d'un travail commandé par une entreprise, les déchets proviennent souvent de l'entreprise elle-même. Une pièce typique peut durer de 100 à 650 heures, en fonction du type de matériau utilisé et de la complexité du projet. Mais pour le costume de Greenfield, elle était pressée: elle ne disposait que de 25 jours environ pour concevoir, acquérir et construire la pièce.
En conséquence, certains composants de la combinaison ont fini par provenir de magasins de seconde main plutôt que directement de la poubelle. «Si j'avais eu plus de temps, j'aurais pu me procurer des lanières, ainsi que le manteau et le pantalon de base», dit Judd, soulignant que les lanières provenaient de sacs à dos usés, alors qu'elle avait trouvé le manteau et le pantalon dans un magasin de surplus de l'armée. "Le seul matériau réutilisé est le plastique transparent."
Le produit final lui a pris 125 heures du début à la fin. «Je ne savais pas à quel point ce travail serait important, et elle non plus», a déclaré Greenfield, qui approche de la fin de sa démonstration. Heureusement, tout ce temps et toutes ces précautions ne seront pas perdus (pour ainsi dire): Greenfield prévoit de voyager à travers le pays avec la combinaison en 2017, en se servant de cette aide visuelle spectaculaire qui lui permettra de comprendre à quel point chaque personne fait. En 2018, Judd exposera le costume avec 19 autres pièces à l'aéroport international d'Atlanta.
Jeudi, Greenfield pesait 68 livres de déchets.
