Elles peuvent ressembler à des publicités pour Volkswagen, AirFrance et Exxon-Mobil, mais nombre des affiches les plus récemment suspendues dans les gares routières de Paris ne font pas la promotion de nouveaux produits. Au lieu de cela, ils sont censés appeler très publiquement les sponsors de la Conférence des Nations Unies sur le climat de la COP21 à Paris pour leurs pratiques moins qu'écologiques.
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Alors que Paris était en état d'urgence suite aux attaques de novembre, des équipes du groupe britannique Brandalism se sont déployées à travers la ville pour installer secrètement 600 affiches, qui imitent soigneusement les véritables publicités des sponsors de la COP21. Les fausses annonces critiquent le lien entre la publicité, le consumérisme, la consommation de combustibles fossiles et le changement climatique, a écrit Angela Natividad pour AdWeek .
"En sponsorisant les discussions sur le climat, les pollueurs majeurs tels qu'Air France et GDF-Suez-Engie peuvent se promouvoir eux-mêmes en tant que partie de la solution - alors qu'en réalité ils font partie du problème", a déclaré Joe Elan de Brandalism dans un communiqué.
Le groupe a chargé 82 artistes du monde entier de contribuer à la campagne, dont Neta Harari, Escif, Kennard Phillips, Jimmy Cauty et le collaborateur de Banksy, Paul Insect. De nombreuses affiches imitent le ton et l’image de marque des publicités qu’elles ont remplacées afin de faire en sorte que les navetteurs parisiens examinent de plus près les affiches et les panneaux d’affichage qu’ils passent tous les jours, écrit Kate Sierzputowski pour Colossal .
Par exemple, une affiche du street artiste Barnbrook emprunte le look et la voix des publicités de Volkswagen, mais elle blâme le constructeur automobile pour son récent scandale d'émissions de carbone, en déclarant: "Nous sommes désolés de nous être fait prendre. Maintenant que nous sommes pris, nous essayons de vous faire penser que nous nous soucions de l'environnement. Mais nous ne sommes pas les seuls. "
Les entreprises n'étaient pas les seules cibles de la campagne: certaines des affiches comprenaient des images de dirigeants mondiaux. Une affiche représente un Barack Obama souriant, nageant avec une de ses filles alors que l'huile brûle à l'arrière-plan, tandis qu'un autre représente David Cameron vêtu d'un costume de course NASCAR orné du logo de l'entreprise, rapporte George Dvorsky pour Gizmodo .
"Nous reprenons leurs espaces parce que nous voulons contester le rôle joué par la publicité dans la promotion d'un consumérisme non durable", a déclaré un artiste participant dans un communiqué. "Parce que l'industrie de la publicité alimente nos désirs pour des produits créés à partir de combustibles fossiles, ils sont intimement liés au changement climatique. Comme c'est le cas avec les discussions sur le climat et leurs événements sponsorisés par les entreprises, la publicité extérieure garantit à ceux qui ont le plus d'argent sont en mesure de faire en sorte que leur voix soit entendue avant tout ".
(Brandalisme) 
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