Ce n’est pas une idée particulièrement nouvelle, mais le Palau de la Virreina à Barcelone propose une exposition retraçant la commercialisation grossière du "Guerrillero Heroico". D'après la description de l'exposition, l'emblématique photographie d'Ernesto "Che", réalisée par Alberto Korda en 1960, est "l'image la plus reproduite de l'histoire de la photographie".
L'exposition montre comment l'image de la liberté communiste a été utilisée pour acheter et vendre toutes sortes d'objets, parmi lesquels de la bière, des sodas et des tacos. La commercialisation de "Guerrillero" et l'ironie involontaire qui en découle inévitablement me fascinent depuis longtemps.
Mon dernier contact avec cette image et ses contradictions a eu lieu il y a quelques semaines, lorsqu'un ami américain vivant au Venezuela m'a envoyé un courrier électronique me disant qu'elle venait de créer une nouvelle entreprise, venezuelamania.org. L'idée lui est venue après avoir passé Un an à Caracas, des vendeurs de rue vendant des chapeaux et des t-shirts qui associent l'image du Che à des photos de Hugo Chavez, président controversé du Venezuela. Elle pensait pouvoir commercialiser des t-shirts et des chapeaux aux États-Unis et en Europe, et le site Web était né.
"Non, je ne cherche pas à diffuser un message ou à lutter contre le capitalisme", a-t-elle écrit. "En fait, je capitalise sur le capitalisme."
Une grande partie de la marchandise est fabriquée en Chine, pour ajouter une autre couche d'étrangeté. La commercialisation d'une seule photo a véritablement transformé le Che en héros populiste.
