Vous connaissez les elfes, Snap! Crépiter! et Pop! Leurs noms onomatopoïétiques sont identiques à ceux des céréales qu'ils ont cueillies depuis les années 30: les Rice Krispies de Kellogg. Dans les années qui ont suivi, le trio a résisté à l'afflux de concurrents dans le domaine du dessin animé tels que Trix Rabbit, Lucky the Leprechaun, les voleurs de Cookie Crisp, Cap'n Crunch et bien d'autres. Cependant, un quatrième elfe des Rice Krispies, Pow! Sa courte vie est une capsule temporelle d'une époque où tout le monde rêvait grand.
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L’histoire des trois (et pour un moment, quatre) de Kellogg commence en 1928, lorsque les céréales sont arrivées pour la première fois dans les rayons et ont été vendues à la radio pour leur façon de «casser joyeusement et de faire éclater un bol de lait». Vernon Grant a entendu l'un des jingles, il a esquissé une créature pour chaque son et a envoyé son travail à une agence de publicité de Philadelphie qui s'occupait de la campagne Kellogg à l'époque. (Plus tard, Kellogg travailla avec Leo Burnett Co., la même agence publicitaire responsable de personnages majeurs tels que le géant vert Jolly, Tony le tigre et les elfes Keebler). Grant a qualifié le trio de «mes enfants». Snap! Il est apparu en solo sur le côté des boîtes de céréales au début et ses frères l'ont rejoint en 1941. Mais ils ne ressemblaient pas aux elfes que vous voyez aujourd'hui. Au début, ils ressemblaient à des gnomes de garçon et tous trois avaient un chapeau de chef, comme illustré dans ce 1939 court métrage d'animation:
Aujourd'hui, vous trouverez le plus vieux du groupe, Snap! dans la toque d'un chef; Crépiter! le demi-frère, avec un bonnet en tricot (les hipsters se réjouissent!); et Pop! le plus jeune, faisant basculer sa casquette de fanfare
De 1948 au milieu des années 50, les frères ont sponsorisé le populaire programme pour enfants "The Howdy Doody Show". Mais au début des années 1950, les spécialistes du marketing de Kellogg se faufilèrent dans un quatrième ami, Pow. La société a déclaré dans un courriel à Smithsonian.com: «[Pow] est apparu dans deux publicités télévisées. Le personnage de l'astronaute devait exsuder le «pouvoir du riz à grains entiers». Il n'a jamais été considéré comme un personnage officiel. "
Ces deux scans du scénario original de 1955, extraits des archives de Kellogg, donnent un aperçu des deux versions d'une publicité de 60 secondes présentant l'homme de l'espace:
Storyboard de 1955 avec Pow! Dans les deux versions, Pow vole sur ce que le document appelle un hélicoptère, mais qui ressemble à ce que nous considérons comme un aéroglisseur. "Pow, ça veut dire pouvoir et pouvoir, c'est bon! Rice Krispies est un pouvoir issu du riz à grains entiers!", Annonce la voix off.
La chose la plus étrange à propos de l'elfe portant un casque spatial? Il ne parle pas, il pointe juste des choses. La voix off se poursuit: "Maintenant, Pow ne dit pas grand chose ... il va juste de l'avant et fait des choses ... comme mettre de la puissance dans chaque ... petite cuillerée de Rice Krispies de Kellogg!"
Une version alternative au Pow! commercial Beaucoup de questions restent sans réponse: Pourquoi ont-ils éliminé le Pow! personnage? Du point de vue du marketing, peut-être que les trois frères originaux sonnaient mieux dans un jingle? Et pourquoi était-il de l'espace? Tim Hollis, auteur de «Partie d'un petit-déjeuner complet: les personnages céréaliers de l'ère du baby-boom», explique qu'il était courant que les programmes pour enfants incluent des personnages liés à l'espace à cette époque.
“Il n'y a pas grand chose à Pow! C'est surtout à cause de l'Internet qu'il est même connu », déclare Hollis. "Il était toujours juste une note de bas de page ... et à cette époque particulière, tout était orienté vers l'espace."
Le bref passage de Pow se chevauchait avec le parrainage par Kellogg de l'émission télévisée Space Cadet avec Tom Corbett. Les publicités de Rice Krispies, comme celle ci-dessous avec trois frères se glissant dans des soucoupes volantes, s'inspiraient de la culture de l'époque.
«Flash Gordon», la populaire série de bandes dessinées, a été adaptée pour devenir une émission de télévision animée en 1954, et Disneyland, qui a ouvert ses portes en 1955, comprenait «Tomorrowland», un regard futuriste sur les voyages dans l’espace. Au plus fort de la campagne de Kellogg, la course à l'espace entre les États-Unis et l'Union soviétique en était à ses balbutiements.
La société a publié des patchs de toutes les missions habitées dans l’espace, de Freedom 7 à Apollo 10, qui ont été inclus en tant que prix. Et en 1969, les Corn Flakes enrobés de sucre sont entrés dans l’espace dans le cadre du petit-déjeuner de l’équipe Apollo 11 lors de leur mission historique sur la Lune, selon le site Web de la société. (Le sac de céréales étanche est actuellement entreposé au Musée national de l’air et de l’espace du Smithsonian).
Le double contrat commercial de Pow en tant que personnage non officiel de Krispies a été de courte durée, mais il semble que le gang d'origine des Rice Krispies se débrouille bien: ils restent les premiers et les plus anciens mascottes à représenter un produit de Kellogg.
