Allan Donnelly sait utiliser le Web. «Le mot-clé principal sur Internet est« chaussures d'ascenseur ». J'essaie de me concentrer sur cela », dit-il. En effet, c’est ainsi que j’ai trouvé Donnelly, en train de googler et que je trouve étonnamment peu d’information sur l’histoire culturelle ou la fabrication actuelle de chaussures grandissantes. "D'après mes recherches, j'ai vu des gens chercher des" souliers à chaussures "et des" chaussures Tom Cruise "», ajoute Donnelly. Apparemment, Cruise est l’homme le plus connu et / ou le plus beau de tous les temps.
La compagnie de Donnelly, Don's Footwear, domine la plupart des recherches sur ce type de chaussures. Avec son utilisation dévouée de Tumblr, Twitter (@elevatorshoes) et Pinterest, on pourrait ne pas deviner qu'il est un jeune écossais qui dirige son entreprise depuis la Thaïlande. D'autre part, c'est la nature mondiale du marketing en ligne qui lui permet de vivre sous les tropiques sud-asiatiques tout en vendant la plupart de ses produits à des hommes nord-américains.
Étagères de chaussures dure (Allan Donnelly) Donnelly fabrique ses chaussures à la main. Il fabrique même ses formes - le moule en forme de pied autour duquel les chaussures sont formées - lui-même. «Il y a un dicton dans l'industrie de la chaussure:" Vous ne pouvez pas fabriquer une bonne chaussure avec une bonne dernière ", me dit Donnelly, " et j'aime donc passer du temps à créer des formes parfaites. "La forme personnalisée s'adapte à l'importante semelle. et la pièce supplémentaire qui devient nécessaire le long du haut une fois le pied élevé de quelques centimètres au dessus de la normale. "Si je devais montrer mon dernier à un autre cordonnier, ils penseraient que c'est pour fabriquer des bottes."
Construire la semelle en cuir (Allan Donnelly) Donnelly s'est lancé dans le secteur, non seulement pour la fabrication de chaussures, mais aussi pour la création de styles plus hauts. Debout 5'8 ”, Tom Cruise n'a plus qu'un pouce et il porte lui-même des ascenseurs depuis l'âge de 22 ans (il a maintenant 34 ans). Vous pouvez dire qu'il a une approche de la conception de chaussures centrée sur l'humain, dans la mesure où il prend en compte les facteurs émotionnels et les facteurs personnels qui motivent ses clients à rechercher son produit. «Certains disent qu'ils les utilisent simplement parce que cela les aide à s'intégrer au reste du monde; Certains types les utilisent simplement pour leur mariage, car leur épouse porte des talons hauts et ils veulent tout ce qui est parfait pour la photo. Certains l'utilisent pour se faire remarquer au bar. Je pense que beaucoup de gens les utilisent parce que cela les aide à poursuivre leur carrière. Pour certains, ces chaussures sont une partie importante de leur vie. "
Mesurer et ajuster le cuir jusqu'à la fin (Allan Donnelly) Donnelly a étudié la confection de modèles de chaussures et son dernier design aux Pays-Bas, tout en travaillant comme machiniste à commande numérique. Il a entrepris un apprentissage informel chez un cordonnier pendant un an, puis est retourné en Thaïlande pour créer sa propre marque. «Je savais au fond de mon esprit qu’il y avait un écart sur le marché en ce qui concerne les chaussures d’ascenseur de qualité décente avec une semelle en cuir, une doublure en cuir et un cuir de grade supérieur, toutes faites à la main, a-t-il dit. se perdre dans l'océan si j'essayais de vendre une marque normale sur le web. Je devais vendre quelque chose que les gens recherchaient. "
L'atelier de Don's Footwear (Allan Donnelly) Ainsi, alors que les internautes du monde entier cachent secrètement Google «Chaussures Tom Cruise» tard dans la nuit (une autre entreprise de souliers d'ascenseur promet «Toutes les commandes sont traitées avec la plus grande confidentialité. Tous les produits et communications sont envoyés dans des emballages non étiquetés.») Et nous espérons que certains Allan Donnelly fabrique des moules spéciaux et sélectionne des matériaux de semelles qui ne s'effondreront pas sous le poids de l'utilisateur. «Je crois que ce qui me distingue des autres, c’est que mon insert est en caoutchouc polyuréthane et n’écrasera jamais. D'autres fabricants (dont 90% des fabricants de chaussures d'ascenseur sont basés en Chine) utilisent de la mousse d'éthylène-acétate de vinyle, qui s'effondrera au bout de quelques jours, ce qui rendra les chaussures moins confortables et réduira la taille de l'utilisateur. »
Donnelly ne semble pas être le genre d’homme d’affaires qui parle de «transparence» au cours de ses activités de sensibilisation, mais son approche du marketing lui-même est fortement axée sur les processus et donc, par défaut, quelque peu transparente. Il publie des photos de son studio sur Tumblr et des vidéos de ses collections en devenir sur YouTube. Les courts métrages offrent un bon aperçu des nombreuses étapes méticuleuses nécessaires à la construction d'une chaussure en cuir (même si vous ne manquerez pas la bande-son si vous la désactivez). Il utilise également les médias sociaux pour répondre aux plaintes des clients et à la rage des commentaires, en les publiant sur Tumblr avec une réponse personnelle. "Certaines personnes sont impatientes car il faut parfois du temps pour faire les chaussures."
Étonnamment, malgré toute cette documentation et au moins quatre URL différentes qui se reconnectent à son entreprise, Donnelly me dit qu'il se considère comme un pauvre vendeur. Je répondrais qu'il pourrait animer des ateliers sur l'optimisation des moteurs de recherche. Mardi, j’ai mentionné «chaussures de statut» dans mon interview et il a répondu qu’il avait récemment entendu parler de ce terme. Mercredi, il avait publié un nouveau post sur Tumblr intitulé "Status Shoes: 2 New Styles", et au-dessous: "J'espère améliorer quelque peu notre statut".
