Les visiteurs du musée pourraient être surpris pendant une minute par un mot à l’ancienne dans le titre d’un nouveau spectacle, «Ballyhoo! Posters as Portraiture », ouverture vendredi à la National Portrait Gallery.
Battage?
Je ne me souvenais plus de la dernière fois où je l'avais utilisé dans une phrase et je n'étais pas tout à fait sûr de ce que cela voulait dire. Ici, pour les non-informés, on trouve une définition, par le biais de quelques-uns de leurs synonymes: publicité, promotion, marketing, propagande, poussée, boufferie, montée en puissance, stimulation, effroi, excitation, battage publicitaire informel, spiel, hullabaloo, splash. Emballe du punch, n'est-ce pas?
Wendy Wick Reaves, la conservatrice de la série, a déclaré qu'elle tire son origine de la rhétorique du cirque du XIXe siècle, le "hucksterism flamboyant" (hmm, hucksterism, utilisez ce mot dans votre prochain message texte). Toujours pas sûr, cependant, j'ai saisi le mot dans ProQuest, ma base de données en ligne préférée de vieux journaux. Le scribe Henry E. Dixey du Chicago Daily Tribune a parcouru les décennies et m'a guidé. Son traité de 1909 suit:
Selon la coutume des propriétaires de musée, de stationner devant les «palais des palais du plaisir public» un dénudé de cuir qui a menti à voix haute au sujet des attractions du musée, cherchant à convaincre les passants d'acheter des billets pour l'exposition extraordinaire dans. Le discours de cet homme s'appelait un "ballyhoo". L'espèce n'est pas encore éteinte - il se tient devant des expositions d'animaux, des manèges, des boucles, des villes moyennes, des musées de la pièce de dix cents et d'autres centres d'art, avec une petite canne, un grand cigare noir, des vêtements dépouillé et une voix cuivrée gloussant la gloire de ses marchandises au public au whisker qui 's'arrête! pause! et considérez! les mensonges féroces avec lesquels il les séduit.
Ainsi, le ballyhoo, ou promotion, est devenu la matière des affiches - œuvres graphiques utilisées dans la publicité et le marketing, la propagande de guerre, les campagnes présidentielles, les mouvements de protestation et la promotion du film et de la musique. Découvrez le ballyhoo dans une affiche sur le phonographe de Thomas Edison. "Il parle! Il chante! Il rit! Il joue des chansons de Cornet."
L'exposition du musée met l'accent sur les portraits de Buffalo Bill Cody, Buster Keaton, Greta Garbo, voire Johnny Depp, dans 60 affiches de sa collection. C'est un festin graphique. Des types énormes et turbulents s’étendent sur les murs de l’exposition. Le commissaire Reaves dit que l'esthétique de l'affiche est "amusante, vivante".
Et ce n'est pas un ballyhoo.
( Photographie fournie par la National Portrait Gallery: Thomas Alva Edison par Alfred S. Seer, graveur; copie d'après: Mathew B. Brady, affiche gravée sur bois en couleurs, v. 1878. )
