Après 67 ans d'existence, MAD Magazine et son «gang d'idiots habituels» se font leurs adieux.
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Selon Rob McLean et Michelle Lou de CNN, cette publication satirique, qui régalera des générations de lecteurs et influencera les personnalités du monde de la comédie, disparaîtra des kiosques à journaux après la parution de son numéro d'août. Le magazine rééditera le matériel ancien avec de nouvelles couvertures, qui seront disponibles dans les magasins de bandes dessinées et par abonnement. Mais à part les spéciaux de fin d’année et d’autres fonctionnalités uniques, MAD ne créera pas de nouveau contenu.
À son apogée au début des années 70, MAD comptait plus de 2 millions d'abonnés, mais leur nombre a considérablement diminué au cours des dernières décennies. MAD a été relancé bimensuellement en 2018 avec des numéros tout en couleurs qui visaient à revigorer le magazine tout en préservant sa marque de fabrique, la satire whip-smart et son doofiness gleeful. (Le premier de ces nouveaux numéros mettait en vedette Alfred E. Neuman, la mascotte fictive de MAD, le majeur levé au nez, référence à une couverture de 1974 choquant les lecteurs.) Mais cela ne suffisait pas à sauver la publication.
«Nous avons influencé ou diverti un grand nombre de personnes qui ont grandi et l'avons présenté à leurs enfants», a déclaré le caricaturiste de la MAD, Al Jaffee, à Michael Cavna du Washington Post . "C'est surtout la nostalgie maintenant."
MAD est une bande dessinée contenant d’autres bandes dessinées. Mais assez rapidement, il est devenu un «journal en folie qui aborde l’ensemble de l’Amérique de la guerre froide dans toute sa gloire paranoïaque, conformiste et consumériste», a déclaré Thomas Vinciguerra pour le Daily Beast . Le magazine a souligné l’hypocrisie des présidents, l’embrochage du patriotisme et la publication de caricatures emblématiques comme Spy vs. Spy, dans lesquelles deux agents l’ignorent, apparemment sans autre objectif que d’assurer la destruction de l’autre. Spy vs. Spy a été créé par Antonio Prohías, un expatrié cubain qui avait été accusé de travailler avec la CIA après avoir publié un ouvrage critiquant Fidel Castro.
Bien que stupide, le magazine avait une mission sérieuse: encourager les lecteurs à réfléchir avec prudence et scepticisme. «L’énoncé de mission éditorial a toujours été le même:« Tout le monde vous ment, y compris les magazines. Pense pour toi même. Question author, '”John Ficarra, rédacteur de longue date Dans les premières années de MAD, il s’agissait d’une notion radicale et subversive: «La profusion de publicité et la propagande de la Guerre froide ont tout infecté dans la culture américaine», explique Michael J. Socolow dans Conversation . "À une époque où la télévision américaine ne relayait que trois réseaux et proposait des options de médias alternatifs limitées, le message de MAD se démarquait."
Mais le magazine a eu du mal à garder son avance à l'ère de l'Internet, lorsque les attitudes satiriques de notre culture sont partout et instantanément disponibles. On peut difficilement se connecter sur Twitter ou Facebook sans voir un clip de John Oliver ou la distribution de Saturday Night Live tenter de brouiller les dernières absurdités politiques. MAD a aidé à préparer le terrain pour ces humoristes modernes, mais elle ne peut plus leur faire concurrence.
«Sa satire intelligente et son humour irrévérencieux et autodestructeur ont engendré des générations entières d'humoristes qui ont apporté cette sensibilité aux livres, au film, à la télévision et finalement à Internet», a déclaré à Cavna, l'artiste MAD, Tom Richmond. «Les nouvelles générations ont ensuite reçu leurs influences satiriques de la part de ces stars des nouveaux médias, ne sachant pas d'où venait la source. Jusqu'à la fin, MAD faisait un travail satirique précis, mais au final, le public était ailleurs. ”
Un signe particulièrement révélateur de l’étoile déclinante de MAD est apparu en mai, lorsque le président Trump s’est moqué du candidat démocrate à la présidence, Pete Buttigieg, en le comparant à Alfred E. Neuman. Buttigieg, âgé de 37 ans, a déclaré qu'il devait s'adresser à Google pour comprendre l'insulte.
"Je suppose que c'est juste une chose générationnelle", a déclaré Buttigieg. "Je n'ai pas eu la référence."
La nouvelle du dernier cri de MAD a suscité l’effusion de tous ceux qui ont grandi en adorant le magazine. «Weird Al» Yankovic, qui est devenu le premier éditeur invité de MAD en 2015, a écrit sur Twitter qu’il était «profondément triste» d’apprendre que le magazine cessait de fonctionner.
«Je ne peux pas commencer à décrire l'impact que cela a eu sur moi en tant que jeune enfant. C'est à peu près la raison pour laquelle je suis devenu bizarre» a-t-il ajouté. "Au revoir à l'une des plus grandes institutions américaines de tous les temps."
