Le logo Apple est l’un des logos les plus reconnus au monde, mais il est fort probable que vous l’ignoriez vraiment. Comment savons nous? La science, bien sûr.
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Dans les années 1970, des scientifiques ont montré que les Américains étaient étonnamment mal à l'aise pour se souvenir des détails visuels des pièces d'un cent, l'un des objets physiques les plus couramment disponibles pour l'étude. Mais un groupe de psychologues de l'Université de Los Angeles s'est demandé si cette faiblesse s'appliquait à l'environnement saturé de logos d'aujourd'hui. Ils ont donc placé 85 étudiants (seulement 11% d'entre eux n'utilisant pas régulièrement les produits Apple) dans une salle sans logo et leur ont demandé de dessiner le logo Apple et d'évaluer leur confiance dans le dessin sur une échelle de 1 à 10.
Les résultats ont été décevants. Seul un participant sur 85 a dessiné le logo avec précision, mais sept autres participants l'ont dessiné sans erreurs majeures. Et quand on leur a demandé de choisir le vrai logo parmi huit options, seuls 47% des participants ont réussi le test. Bien que les utilisateurs d’Apple aient été un peu plus confiants dans leur capacité à repérer le logo réel, ils ne l’étaient pas plus que les utilisateurs de PC pour le dessiner.
Dans le cadre d’une autre expérience, l’équipe a demandé à 26 étudiants de premier cycle (93% d’utilisateurs Apple) d’évaluer leur confiance en ce qu’ils pourraient rappeler le logo Apple avant et après l’avoir dessiné. Bien qu'ils n'aient trouvé aucune corrélation significative entre la confiance avant le dessin et la capacité réelle de dessiner le logo, la confiance des participants dans le logo qu'ils ont dessiné par la suite était très révélatrice de la précision (ou de l'absence de précision) du logo.
L’écart de confiance semble indiquer la même chose que dans l’étude sur le centime - bien que les humains aient une grande capacité de rappel visuel, ils ont des problèmes d’exactitude. Research Digest explique pourquoi:
Blake et son équipe ont expliqué que l'une des explications était que la surexposition et la disponibilité du logo Apple empêchaient les utilisateurs de s'occuper de ses détails (cela semble logique d'un point de vue fonctionnel: pourquoi ne pas se souvenir de quelque chose qui est toujours présent?). Par conséquent, les gens forment une "mémoire essentielle" pour le logo (c'est-à-dire "c'est une pomme") et ils finissent par dessiner de quoi "il devrait ressembler au lieu de ce dont ils se souvenaient ". Les chercheurs ont prédit qu'il en serait de même pour les lettres colorées du logo Google omniprésent et pour d'autres logos très familiers.
Voulez-vous reproduire l'expérience à la maison? Prenez un crayon et testez-le - avant de syntoniser l'événement très attendu d'Apple Watch, c'est-à-dire. Pour un crédit supplémentaire, voyez si vous pouvez repérer les messages cachés dans ces 40 logos célèbres.
